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京东3亿元入股TCL集团子公司雷鸟科技,争夺客厅

文章作者:家用电器 上传时间:2019-11-03

京东——TCL雷鸟百度——创维酷开 互联网巨头们争夺硬件厂商的战火烧向彩电领域,一组组跨界CP也应运而生。 昨天,TCL集团发布公告,旗下智能电视运营平台雷鸟电视与京东集团达成战略合作意向,京东集团以3亿元人民币认购雷鸟电视新增股份,获得增资后雷鸟电视6.67%的股权。 不久之前,类似的情节刚在百度与创维之间上演过,双方达成战略合作,百度战略投资创维控股的深圳市酷开网络科技有限公司。 占领家庭场景,互联网巨头们不断延伸的触角让电视这块传统的“大屏”越来越智能。 “双方将在业务层面建立战略合作伙伴关系。”谈到此次和京东合作的具体内容,TCL方面表示,双方将共同探索AI技术研发以及在智能大屏和智能家居场景下的应用研究,实现优势互补和协同共赢。 雷鸟电视成立于2017年5月,是TCL旗下运营TV 智能电视平台的业务单元。公开数据显示,截至2018年3月,雷鸟电视的累计激活用户已达2559万。2017年7月,雷鸟电视曾获腾讯4.5亿元人民币战略投资。 近年来,家电公司和互联网公司的合作越来越紧密。 腾讯不仅是酷开的股东,也是雷鸟的股东。阿里是海尔电视的战略投资方,也和夏普互联网电视有系统层面的合作。百度与TCL、海尔、极米电视都有合作关系,而与创维的资本合作更加紧密,李彦宏亲自为双方合作站台,并表示“虽然在表面上是一次战术性的配合,但是我相信,这是非常符合两家公司的发展战略的。” 2013年乐视推出互联网电视,让这个新品类走向市场,此后,传统彩电企业也纷纷转型应对新的潮流。如今,电视的功能已经发生了很大变化,随着AI进入各个领域,互联网电视也被视为未来智慧家庭的入口,应用场景将更为广阔。 在互联网巨头眼中,智能大屏已经成为中国家庭的信息交互通道之一,用户数量持续增长,用户付费习惯正在逐渐建立。对互联网公司而言,将AI等技术落地,需要更多设备、更多场景和更多用户。广泛投资成为互联网公司笼络合作伙伴,完善生态布局的重要手段。 对于传统彩电企业而言,如何在行业的低谷中不掉队成为他们面临的共同挑战。 2017年,按照不同统计口径,国内彩电市场销售规模下滑超过5%至10%。三季度更是创下历史性的近13%同比销量跌幅。除了少数领头羊,大多数传统企业和创新品牌业绩均下降或亏损。与此同时,2017年彩电市场价格普涨,市场消费基准上移,高端产品销量增长、低端减量。捆绑互联网公司成为传统硬件制造商智能化、高端化转型的捷径。

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5月2日,TCL集团发布公告称,TCL集团旗下互联网电视子品牌雷鸟科技与京东达成合作意向,京东将以战略投资者的身份,以3亿元认购雷鸟科技新增股份,获得本次增资后雷鸟科技6.67%的股权。未来,双方将共同推动家庭大屏生态快速发展。

这并非互联网巨头与互联网电视企业首次联姻。2018年以来,百度率先战略投资创维子品牌酷开,腾讯、苏宁、京东等巨头随后战略入股乐视网旗下乐融致新,加上此次京东入股雷鸟科技,互联网巨头的用意在于争夺以彩电大屏幕为入口的“客厅经济”市场。

与京东深入合作,雷鸟科技估值达到45亿元

该公告显示,雷鸟科技与京东将开展基于互联网基础能力、内容及服务、生态资源等领域合作,实现优势互补和协同共赢。双方将在业务层面建立战略合作伙伴关系,在广告系统、电商和物流服务、会员账户统一管理等领域开展深入合作,共同探索AI技术研发以及在智能大屏和智能家居场景下的应用研究,借助各自优势共同开拓市场、共享客户资源和服务能力,提升用户体验和单用户变现效率,推动家庭大屏生态快速发展。

据品途商业评论(ID:pintu360)了解,雷鸟科技是由TCL集团多媒体子公司FFalcon、深圳市前海芬德投资有限公司和员工共同投资设立的公司,主要从事“雷鸟”或未来新开发品牌智能电视的设计、生产、制造和销售,并负责TCL多媒体及其控股子公司在中国地区的全部智能电视终端平台运营。

除了TCL集团予以完整的液晶电视产业链支撑外,雷鸟科技自身具备海量的用户和良好的运营能力。TCL集团2017年年报披露,截至2017年12月31日,雷鸟的智能网络电视终端运营的累计激活用户达到2354万人,日均活跃用户数为1081万人,日均开机时长达到4.9小时,2017年雷鸟科技运营收入达到1.4亿元。

截至2018年3月,雷鸟科技TV 智能网络电视平台的累计激活用户达到2559万人,日均活跃用户数为1206万人,2018年第一季度运营收入达到6887万元,同比增长超过3倍。

此外,京东并非首个对雷鸟科技感兴趣的互联网巨头。2017年7月,腾讯曾以4.5亿元认购雷鸟科技新增注册资本2027万元,获得增资后雷鸟科技16.67%的股权,当时雷鸟科技的估值为27亿元。引入京东为战略合作者后,雷鸟科技的估值将达到45亿元。本轮融资完成后,雷鸟科技预计股权结构如下,京东将成为雷鸟科技第六大股东。

雷鸟科技有关负责人表示,此次与京东深度合作,将进一步丰富互联网内容与应用资源,完善平台运营和用户服务能力,加速智能大屏生态下的商业模式创新和变现模式落地,推动集团“双 ”战略转型。

另据了解,雷鸟科技与京东还将在人工智能领域深度合作。人工智能和大数据是TCL三大技术战略重心之一,人工智能也是贯穿京东产业链的技术重点,未来双方将在人工智能通用技术上资源共享,在场景应用上相互补充。

互联网巨头为何竞相布局彩电终端?

以创维旗下互联网电视运营品牌酷开为例,酷开是电视制造企业中唯一一家专门做电视系统的公司,经过8年发展,应用酷开系统的终端厂商已经超过10家,酷开也一直试图通过人工智能开启基于客厅的第三次互联网革命。基于累计超过2800万的运营终端,爱奇艺、腾讯先后于2016和2017年以1.5亿及3亿的规模入股酷开。

2018年3月,百度以10.55亿元投资酷开,投资后持股比例为11%。此后,百度对话式AI操作系统DuerOS将与酷开系统实现全面对接,双方将通过在人工智能领域的深度合作向消费者提供智慧家庭入口级的产品和服务。经过3轮融资,酷开的估值从作价1亿元提升到40亿元,再达到95.909亿元,成为OTT行业唯一一家估值接近百亿元的独角兽。

另外一家备受互联网巨头关注的是乐融致新。2018年4月18日,乐视网发布公告称,乐融致新将按照90亿元估值,融创、腾讯、京东、苏宁体育、TCL集团、佰亿同时参股,其中,腾讯、京东、苏宁体育以及TCL增资价款均为现金3亿元。品途商业评论(ID:pintu360)认为,巨头们看重的是乐融致新具备视频、游戏、电商等基于大屏的内容与应用,以及电视终端和运营平台。

奥维云网大数据显示,截至2017年末,中国市场包括智能电视和机顶盒在内的OTT智能终端的累计保有量达到2.3亿台,激活量达到1.7亿台,多个品牌智能电视终端保有量终端均超过500万台。《2018智能电视行业发展白皮书》显示,2018年3月,中国智能电视的日均活跃用户首次突破5000万人,智能电视日均开机率达到40%,达到可运营的级别,具备抢占终端份额、抢占用户流量的能力

另一方面,由奥维云网和群邑广告联合发布的《2017OTT广告投放指南》显示,2017年中国OTT的广告投放达到26亿元,是2016年的2.7倍,预计2018年国内OTT广告市场将达到50亿元,2019年将超过100亿元。

不难发现,互联网巨头竞相战略投资互联网电视品牌的目的,不仅可以享受互联网彩电品牌的运营分成,更重要的是,除了广告收入外,智能电视还将成为电视购物的入口以及家庭物联网的核心终端。

当前,雷鸟科技拥有智能终端数量约为2400万,创维酷开超过2800万,海信拥有3000万,由此引发互联网巨头积极卡位布局,争夺优质合作伙伴。品途商业评论认为,彩电作为客厅的核心,具备大屏幕天然优势,可与用户实现更好地互动,加之智能电视快速普及,与智能音箱相比,彩电或将成为中国家庭更重要的硬件入口,推动中国智能家居场景落地。

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