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加速迎合中国需求:松下在华发力“新风”系统

文章作者:家用电器 上传时间:2019-09-12

加速迎合中国需求:松下在华发力“新风”系统

2018-3-4 | 来源:互联网 | 热度: | 评论:0导读: 据《日本经济新闻》1月8日报道,松下计划到2020年度将新风净化系统的在华销售额提高至2016年度的2倍以上。中国当地的销售和开发人员将增加2-3成,加速迎合当地需求...

据《日本经济新闻》1月8日报道,松下计划到2020年度将新风净化系统的在华销售额提高至2016年度的2倍以上。中国当地的销售和开发人员将增加2-3成,加速迎合当地需求。由于大气污染状况严重,中国消费者的环保意识不断提高,除松下外,三菱电机和大金工业等日本企业也在新风系统领域寻找商机。

12月26日,广东松下环境系统有限公司董事长花村嘉之在北京的记者会上强调,“新风系统是松下唯一在华市场份额居首的产品。计划到2020年度将市场份额从目前的20%多提高至30%,确立稳固的地位”。他同时表示,计划到2020年度将销售额从2016年度的10亿元提高至23亿元。

为扩大中国业务,松下还将完善体制。由于松下在中国一体化推进开发、制造和销售业务,将分别增加20~30%的开发和销售人员。在制造方面多使用机器人,因此将维持现有人员规模。销售方面,除了在大城市与大型电商加深合作外,地方城市的特约销售店也将增至1.5倍。

力争通过扩充销售人员迅速掌握当地的需求,以在开发上占据先机。具体来说,不仅有目前主流的新房安装款式,今后还将增加可以后安装的款式,并讨论推出面向学校和办公室的产品。

在26日的记者会上,松下发布了安装在天花板上的款式和壁挂款的新产品。这两款产品不仅能够去除98%以上的细颗粒物“PM2.5”,而且可以通过智能手机操控,直观确认净化情况。

在中国的空气净化器和新风系统领域,日本企业具有很强的存在感。三菱电机和大金工业的市场份额也在前5位。三菱电机开发出利用静电去除PM2.5和花粉等物质的空气净化器。三菱电机设想将该空气净化器加入到新风系统内,今后将在中国进行实验,争取2020年度推向商业化。

与普通的电气集尘机不同,该产品不放电,可降低火灾风险。三菱电机充分利用了通过塑料循环再利用等业务培育的静电操控技术。大金工业在中国致力于开发和销售高档家用空调,只需1个室外机就可调节多个房间的温度。

松下大力开发销售的家用新风系统的中国市场规模在每年40~50亿元左右。预计中国市场将以每年5%的速度增长,但随着环保意识的提高,后安装新风系统的消费者也不断增加,当前的市场规模有望保持2位数的增长。

松下与中国的关系渊源深长。确立改革开放方针的邓小平1978年前往大阪拜访了松下创始人松下幸之助。为了满足邓小平提出的希望松下帮助中国实现现代化的要求,松下于1987年在北京建设了显像管合资工厂,先于其他日本企业开始了本地生产。

虽然松下后来通过不断建设新厂扩大了业务,但因为中国本地厂商崛起等因素,松下逐渐失去竞争力,于2015年退出了电视生产业务。

松下的白色家电市场份额也落后于中国本地厂商。2017年4月,松下新设了家电统括公司,任命中国人吴亮为掌舵人。将开发、生产和销售交给本地,建立了能够快速抓住消费者需求的体制。包括美容家电在内,2017财年高端产品的销售表现十分出色。

在有效感应室内外温度和湿度并保持室内舒适环境的换气系统方面,松下拥有优势,市场份额在日本国内排名第一。松下的目标是将这些产品与空气净化系统结合在一起,以应对消费者节能意识的不断提高。是否能领先于中国本地企业不断提出解决方案将成为松下东山再起的关键。

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频发的雾霾天气带旺了空气净化器产品的市场销售。近日市场研究机构中怡康公布的线下监测数据显示,2016年2月、3月、10月、11月空气净化器产品的同 比增幅均在100%以上,尤其是11月销量和销售额的同比增长分别达到135.6%和169.5%。越来越多厂商看中空气净化器领域的商机,进入这一市场。

尽管日本空气净化器的平均售价贵过空调、液晶电视等大件耐用家电,但国内消费者还是热捧日系产品。

频发的雾霾天气带旺了空气净化器产品的市场销售。近日市场研究机构中怡康公布的线下监测数据显示,2013年2月、3月、10月、11月空气净化器产品的同 比增幅均在100%以上,尤其是11月销量和销售额的同比增长分别达到135.6%和169.5%。越来越多厂商看中空气净化器领域的商机,进入这一市场。

日本空气净化器在华热销

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过去一二个月里,随着中国消费者对PM2.5的担忧,夏普、大金、松下三家日企生产的空气净化器在华销量急剧增长。

空气净化器市场快速增长

日本夏普的一负责人说,由于中国消费者日益注重健康和环境问题,日本制造商生产的空气净化器在华需求已在不断增长。据介绍,夏普空气净化器在华销量1月同比增长两倍。

近年来雾霾天气比例的增高,带动了空气净化器市场的增长。中怡康的监测数据显示,2011年我国空气净化器销量为112万台,同比增长10.9%;2012年为126万台,同比增长12.5%;到了2013年,销量猛增至240万台,同比增长90.5%。

据了解,松下空气净化器1月在华销量也同比增长一倍以上。大金的空气净化器在华销量1月同比增长2.6倍。松下方面表示:“我们相信,中国空气污染问题会给我们的空气净化器销售带来很大影响。我们预计,到今年5月或6月,这一产品的销量还将继续增长。”该集团正致力于将空气净化器产量提高50%。

随着市场的不断升温,空气净化器产品的市场格局也在发生着变化。记者从夏普中国了解到,近期其空气净化器产品一直处于供不应求的状态,部分热销产品甚至要提前一两个月订货。中怡康副总经理彭煜介绍,空气净化器市场供不应求的局面推 动了产品价格的上涨,去年11月空气净化器产品的市场成交均价意境达到了3122元。消费者为保证净化效果更加倾向于搭载多重过滤系统的高端产品,其中, 离子过滤系统的空净产品价格涨幅最为明显,1-11月累计上涨16.1%。

日本空气净化器被指价格暴利

同时,空气净化器产品结构也呈现明显的升级趋势,数据显示,活性炭过滤系统份额仍然最大,超过四成,但市场占比有所缩水,离子过滤 系统和触媒过滤系统的市场占比均有小幅上涨,多重过滤系统的产品增幅最大。在渠道方面,空气净化器产品也在从一级市场向二三四级市场蔓延,从城市地区向农 村地区蔓延,不过雾霾情况更为严重的一级市场仍是空气净化器的最大销量市场,增速达到近90%。

近日,家电消费网走访上海多家家电卖场,看到夏普、大金、松下等日本空气净化器的价格多在四五千元一台。而国产品牌,如亚都空气净化器,售价则在二三千元。“日本空气净化器竟然比空调、液晶电视还贵。”一些消费者看过日系产品的售价后说,空气净化器所用的过滤材料、离子发生器等核心部件成本也就几百元,比空调要用到的压缩机、液晶电视的面板便宜多了,而售价却比空调、液晶电视还贵。

厂商纷纷涉足加剧市场竞争

夏普商贸有限公司董事副总裁酒井功表示,夏普空气净化器贵过空调、液晶电视,一是作为新品,进入中国市场,要让更多的消费者知道,前期投入的宣传费用多。二是进入中国市场需要办理不少认证手续,交纳的费用多,增加了成本。

根据东兴证券此前的一份研究报告显示,目前我国空气净化器家庭拥有率不到1%。与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。市场的巨大空间和潜力,吸引了众多厂商纷纷涉足这一领域。目前市面上大大小小的空气净化器品牌有上百个之多。

据了解,当年日本空调、液晶电视进入中国市场时,售价均不菲。但随着国产企业进入市场,打响价格战,迫使日本同类电器下调售价。对此,业内人士表示,中国家电企业也应在空气净化器上下足功夫,加强有自主知识产权的技术研发和市场营销,抢占被日系占领的空气净化器市场份额,并通过打价格战,让国内消费者得到实惠。

继续TCL、格力等企业之后,彩电企业创维也推出了自己的空气净化器产品,去年12月厨电企业万家乐也宣布正式推出空气净化器产品,并将其视为未来重点拓展的业务领域。此外一些非家电企业也纷纷进入这一领域。

(搜狐焦点家居石家庄站编辑刘建硕转载)

云顶游戏官网,尽管有众多的国产品牌,但目前飞利浦、伊莱克斯、三星、松下、大金等外资品牌仍占到了据对优势的80%市场份额,其中飞利浦和松下的零售量份额分别为33.4%和28.5%,位居第一和第二。

这也吸引了更多的外资品牌在中国推出空气净化器产品。据日本经济新闻报道,日前三菱电机对外宣布将于本月正式进军中国的空气净化器市场,在中国市场推出2013年在日本市场销售较好的主要机型,三菱电机表示将通过在中国商用空调的销售公司渠道来销售空气净化器产品。

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