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云顶游戏官网LED行业发展受阻 企业靠什么赢得市

文章作者:照明工业 上传时间:2019-09-12

LED显示屏在中国发展已有数十载,在经历了若干年靠“低价”取胜的不理性阶段过后,整个LED显示屏行业开始降温,特别是近两年,消费者的消费行为逐渐回归理性,终端市场对产品质量、性能等各方面要求的不断提升,直接推动了整个LED显示屏产业发展的转型之路,业内各大LED显示屏企业纷纷摒弃“走量”、“走价”的传统营销理念,淘汰落后产能,转战“重品质、重服务”的高端应用市场。

毫无疑问,2018年LED显示屏行业的主旋律仍是小间距LED。而2019年从开年的第一场会以及各方面的相关产业信息来看,这首主旋律也有了一些不同的“音符”……

2018年LED显示行业并不好过。回顾2018,从年初的原材料涨价、被贸易战波及等事件,到下半年经济大环境遇冷、大批劣质流入市场、“金九银十”打水漂、行业低价浪潮……这一年LED行业经历了各种磕磕绊绊,也令所有靠低价生存的LED屏人苦不堪言,屏企也是每日疲于应对各种困难。不过近来,业内LED显示屏企纷纷开启转型之路,摈弃以往以价取胜的营销理念。那么,根据目前行业发展的新风口,LED企业还能靠什么赢得市场?

LED显示屏产品应用不断升级,也进一步加快了LED显示屏行业的洗牌速度,将产能向具有技术及规模优势的公司集中,随着市场空间不断缩小,LED显示屏行业竞争愈发激烈。那么,在高端显示领域的这块全新蛋糕上,又将有哪些机遇与挑战在等着LED屏企呢?

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Mini/Micro LED厚积待发

云顶娱乐游戏官方版,高端市场风口全开 细分产品引领显示潮流

当前小间距LED不仅有技术的演进、产品的更迭——开始摆脱了“刷新间距”的旧招式,更加专注于产品本身的创新;在市场、定价等也有很多新的变化——随着产品质量的回归,随着小间距的价格稳步下跌,2019年,小间距市场增长有望延续。尤其是随着产品的性能的快速提升,在一些应用领域,小间距LED屏的创新优势领域对传统设备的替代有望加速。

根据LEDinside报告,预估至2022年Micro LED以及Mini LED的市场产值将会达到13.8亿美元,其中6.94亿美元将由Micro LED贡献。

云顶游戏官网,就2017年以来,从LED显示屏市场发展形势可看出,高端显示屏市场需求已经成为LED屏企群雄逐鹿之地,虽然其市场容量并不如常规LED显示屏广阔,但高端显示产品具备高毛利、场前景广阔等特点,再加上在国家政策推动及终端市场需求量的大幅度抬高下,无论是业内龙头企业亦或是刚步入LED显示屏的新兴企业,都将目光聚焦于高端显示市场,毫不犹豫地加入这个充满爆发力的“掘金”队伍。

但同时2019年也会是小间距LED的“压力年”,首先当前小间距LED技术与产品的创新进入瓶颈期,很多屏企都开始走向小间距“微创新”(主要表现为VR、3D、红外线感触等技术的叠加,以及一些应用场景的创新等);其次眼下很多新的显示技术不断风起云涌,不仅有OLED、LCD等其他行业技术产品创新带来的压力,LED显示产业内部Mini LED应用落地,Micro LED可能会出现技术突破等,也给小间距产业增压不少。

LEDinside研究助理储于超指出,目前Micro LED在技术寿命、对比度、能耗、反应时间与可视角等均胜过LCD和OLED,龙头厂商如Apple、Sony与Samsung等早已积极布局,鸿海更砸重金打造Micro LED全产业链,皆有助推进Micro LED商业化进程。尽管短时间内无法得到量产水准,但龙头厂商的积极参与也使得部分技术取得一定进展,Micro LED未来仍有很大潜力成为下一代显示技术,商机可期。

在高端显示领域独占鳌头的无疑是LED小间距产品。小间距LED显示屏应用领域广泛,主要应用在公共显示、安防监控、商务教育等领域,其中商用显示和公共显示占整体市场份额约70%。特别是近年来随着智慧城市、平安城市项目的建设,交通、安防以及军事领域指挥中心等高端定制化显示工程需求量逐步增长。

综上,2019年小间距可谓是“压力与挑战并存”,此种情况下,寻求新的增长点对于企业而言至关重要。新的一年开始,小间距已经在安防和商显领域表现出优异的成长性了。

高端市场风口全开

值得一提的是,随着传统安防的全面智能化转型,可视化日益成为行业焦点,大屏幕拼接屏已成为主流显示终端,尤其在平安城市和智慧城市等综合化的大型的安防项目中,拼接墙产品更是必不可少。相比其他显示产品,小间距LED显示的屏显著优势更为突出,不仅可以实现无缝拼接,并且安装方式灵活多样,屏体厚度薄,亮度高,能耗低,节省了高昂的灯泡更换成本,后期运维成本较低,因此迅速占领了以交通指挥控制室为代表的室内大屏应用领域的市场。

01 安防领域

随着传统安防全面智能化转型,可视化日益成为行业焦点,大屏幕拼接屏已成为主流显示终端,尤其在平安城市和智慧城市等综合化的大型的安防项目中,这也使得交通诱导屏、智慧灯杆屏、高速公路信息指示等细分LED显示屏市场份额不断增长。

除此之外,智慧城市也加快智慧交通及智慧社区等信息显示系统的建设步伐,从而大力推动交通诱导屏、智慧灯杆屏、高速公路信息指示等细分LED显示屏市场份额的增长。从以上发展形势让我们清晰的看到,在各个应用领域中,随着产品技术的升级以及用户要求的不断多元化,常规LED显示屏正在向定制化的高端显示产品转型,这直接促进LED显示屏市场需求量的增长。未来,LED显示屏将继续向更大密度转换,向着智能化,标准化迈进,在此过程中,市场将被进一步打开。

在平安城市、智慧交通、公安信息化建设快速发展的历史机遇下,各指挥中心升级改造行动迅速开启。就安防行业的公安领域而言,目前国内主要城市的公安指挥中心仍以DLP、LCD拼接屏为主。同时,安防领域还可细分为治安、消防、交警、信访、经侦、刑侦、特警等众多分支,据相关调研显示:LED小间距仅在安防行业的市场规模就将超过100亿元,LED小间距在全国人防、交通、能源、军队等众多细分领域的整体市场空间将超过300亿元。

从以上发展形势让我们清晰的看到,在各个应用领域中,随着产品技术的升级以及用户要求的不断多元化,常规LED显示屏正在向定制化的高端显示产品转型,这直接促进LED显示屏市场需求量的增长。未来,LED显示屏将继续向更大密度转换,向着智能化,标准化迈进,在此过程中,市场将被进一步打开。

近日,洲明科技对外表示:“目前国内主要城市的公安指挥中心仍以DLP、LCD拼接屏为主,LED小间距的渗透率不足10%,未来LED小间距在公安领域的渗透率有望提升至50%。” 由此可见,在安防领域,小间距还有很大的发展空间,除洲明外,利亚德、联建等屏企也十分看好安防领域。

专利成为LED屏企业竞争利器

02 商显领域

众所周知,虽然我国的LED显示屏产业市场体量庞大,在技术和产品方面也可以说是全球产业的领头羊,但是这并不意味我国LED显示屏产业的发展是高枕无忧的。在专利实力、售后服务等多方面,中国LED显示屏产业仍偏落后。就拿当前业内最火的技术Micro LED显示来说,从全球范围来看,中国并不占优势。三星、苹果等国际显示巨头的在Micro LED显示专利领域更为领先。知识产权是企业创新力的直观体现,也是企业发展的重要动力,随着行业转型加剧,未来市场竞争更加激烈,而企业专利布局的重要性也会更加凸显。

近年来,商显也是小间距LED一个极具市场潜力的领域,根据第三方研究报告的数据显示,2017年中国商用显示市场整体规模近470亿元,而在目前的商用显示市场中,LED小间距产品渗透率不到10%,但增长率高达78%。增长率和渗透率之间逆差,再次表明了商显市场的增长潜力,同时也意味LED屏企对商显市场的发力还有待加强。

企业转型任重道远

随着LED小间距显示屏产品性能不断升级与市场价格的持续下降,LED小间距在会议显示、教育、交通等领域对于电子白板、激光投影、广告机、LCD拼接的替代将进一步加速,再加上其他创新商显领域的出现,比如说电影、游戏比赛等, LED小间距商用显示市场将十分可观。

伴随着LED显示技术持续升级,产业链上下游之间实现良性互动,新产品、新技术推广应用迅速,市场主流产品的性能大幅提升。中商产业研究院数据显示,2018年中国LED显示屏行业产值将有望突破400亿元。但对于业内众多屏企来说,想要在市场稳住脚跟,还要面临不少考验与挑战。

当然,2019年真正的潜在市场远不止安防和商显领域,新的国际赛事、更好的外贸机遇,2019年小间距LED势必更有看头,同时,对于国内的小间距LED屏企而言也意味着新挑战。在更大、更激烈的赛场上,无论是同时技术创新、产品创新、应用创新,甚至服务创新,如何让小间距还能玩出不一样、新的东西?这才是2019年小间距LED产业决胜的关键所在。

就目前而言,还有少许企业依旧坚持低价走量的营销战略,当务之急,是必须要依靠价值型好产品成就品牌影响力,再通过品牌倒逼产品创新和迭代,最终构建面向用户需求的“价值产品+价值品牌”双轮驱动体系。此外,标准化工作也迫在眉睫,这不只是打破行业壁垒,规范化行业发展,更为重要的是真正满足用户需求。

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总体而言,中国LED显示屏制造业的优劣势正在发生变化。在新的形势下,LED显示屏制造企业不进则退,企业在这条路上任重而道远。

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